¿Quién es Marina Prieto?
La imagen de Marina apareció en el Metro el 10 de octubre de 2023. Desde entonces, su perfil de Instagram ha ocupado más de 800 espacios publicitarios convencionales y digitales en toda la red de Metro de Madrid. Pero, ¿quién es Marina Prieto?
Una abuela gallega de 100 años sin presencia en las redes sociales, ni peso en el marketing, que conquistó el corazón de todos los usuarios del Metro de Madrid a través de más de cien publicaciones que mostraban su día a día. Se imprimieron sin explicaciones, sin llamadas a la acción, sin logotipos ni edición visual de ningún tipo en espacios no vendidos del Metro.
Durante aquellos días, la gallega pasó de tener 28 seguidores a alcanzar más de 11.000. Incluso algunos fans la pudieron “desvirtualizar” cuando el 20 de octubre Marina viajó por primera vez en su vida a la capital, dejándose ver en persona en la estación de Francos Rodríguez.
Convertimos a Marina Prieto en una influencer, creando una conversación relevante sobre su historia. La campaña, desplegada exclusivamente en el Metro de Madrid, logró un impacto espectacular al fusionar el poder de la publicidad exterior y la amplificación de las redes sociales.
En apenas una semana la campaña despertó el interés de más de 54.000 personas que entraron en el perfil de Marina buscando respuestas, y llegó a alcanzar 481.000 impresiones. Estas cifras, de hecho, no hicieron sino aumentar en los días posteriores.
La campaña en cifras
«Meet Marina Prieto» se emitió en octubre de 2023. En 2024, JCDecaux registró un aumento interanual de los ingresos del 68%, con más de 180 nuevas marcas que se incorporaron en el Metro. Marina, junto con los nuevos esfuerzos de digitalización, posicionó al Metro de Madrid como un entorno publicitario atractivo y dinámico con un potencial de notables ganancias de inversión.
Resultado: la campaña más premiada de la historia de OOH
CREATIVIDAD
La autenticidad y la estrategia se unen para demostrar que la emoción es el motor de la conexión. Meet Marina Prieto: Una narrativa conmovedora con estrategia visual atractiva puede lograr resultados transformadores, abogando por el potencial creativo en la publicidad.
INNOVACIÓN
La mecánica y el éxito de la campaña son un testimonio del poder de la innovación más allá de los límites habituales. A medida que el storytelling sigue fusionándose con la interacción digital, «Meet Marina Prieto», inspira futuras campañas para desafiar las normas y redefinir las estrategias de medios de forma creativa.
Nuevos soportes
Icónicos columna
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